Маркетинг в социальных сетях / семинар Дамира Халилова (Greenpr)

Дамир Халилов, руководитель крупного российского SMM-агентства Greenpr, провел 18-19 апреля в Перми семинар «Маркетинг в социальных сетях»(программа семинара).

По нашему мнению, хороший семинар не для профессиональных smm-щиков (для них вся эта информация уже знакома), а для новичков и тех, кто только собирается заниматься рекламой в соцсетях. Порадовал минимум воды, хорошо продуманная и удобная для усвоения материала структура и большое количество примеров из практических кейсов.

От ПроМедиа в семинаре участвовали Ольга Захарова и Сергей Шабалин. Информации получили много. Делимся фактами, показавшихся нам наиболее интересными и наименее упоминаемыми в семинарах и статьях об smm.


1. Наиболее приемлемые форматы контента для разных соцсетей:

  • блог, stand-alone: аналитическая / обзорная статья размером 600 — 2000 символов
  • Facebook: выдержка из статьи от 200 до 500 символов
  • ВК: выдержка из статьи от 150 до 350 символов + фото
  • Твиттер: анонс.

2. Минимальный показатель активности сообщества в ВКонтакте: 15 тем по 10 сообщений в каждом.

3. Чтобы снизить стоимость привлечения одного участника в сообщество, доступ в группу на время активной рекламной кампании лучше делать закрытым. Этим мы отсеиваем часть низкокачественной аудитории. После завершения кампании доступ снова открываем для всех.

4. Работающие методы продвижения в ВКонтакте:

  • Интеграция с внешними сайтами (виджеты). Активно заработает при ежесуточной посещаемости сайта больше 100 000 посетителей. Средняя конверсия —1-9%от посетителей с сайта. Лучше всего работает виджет с фотографиями и самодельная шапка над виджетом «Вступи и получи бонус» и т.д. Хорошо показывать виджет «Вступай в нашу группу» после того, как человек совершил целевое действие.
  • Таргетированная реклама: эффективнее переводить в сообщества, а не на сайт, потому что  члены сообщества переходят на сайт по ссылкам в группе в среднем 4 раза в месяц при прочих идеальных условиях.
  • Продвижение в популярных группах: договариваться с администраторами о размещении рекламы
  • Продвижение коммуникационными хабами (хабы — люди с большим количеством друзей, 3-5К). Договариваемся, чтобы они приглашали друзей в нашу группу. Как найти хабов? Есть биржи хабов: beagent.ru, blogun.ru. За месяц 1 хаб приглашает в среднем 1200 человек, средняя конверсия —10-15%.Средняя стоимость в месяц — 30$. Средняя стоимость подписчика — 7 руб.

5. Параметры, учитывающиеся при ранжировании сообществ в поиске ВКонтакте:

  • количество участников
  • регулярная посещаемост
  • активность пользователей
  • релевантность запросу назваия и описания
  • ссылки на группу из других групп, частота и количество републикаций

6. Как часто писать посты: 1-3 раза в день. В какое время их публиковать (пиковые периоды): 11-30 — 12-00; 15-30 — 16-30; 20-30 — 22-30. Мертвые временные периоды: 18-00 — 19-30, 3 — 7 утра.

7. За что банят сообщества во ВКонтакте:

  • некорректное продвижение: спам по личкам и стенам, использование спамных скриптов
  • агрессивное брендирование
  • большое количество ботов: если больше 40% ботов в сообществе — оно ставится на вид; если больше 70% ботов — сообщество удаляется.

8. Что влияет на частоту попадания поста в Facebook в ленты других пользователей:

  • опыт взаимодействия с вашим аккаунтом (лайкали ли вас раньше)
  • скорость набора Social Action (чем быстрее пост набирает лайки и перепосты — тем круче)
  • количество общих друзей
  • отношение к разным видам контента (фото, видео, текст).

В среднем по умолчанию пост показывается 15-30% аудитории.

9. Почему в ауте Google+? Изначально заявлялось о двух преимуществах: возможность односторонней дружбы и фильтрация сообщений (разные посты для разных групп друзей). ВКонтакте и Facebook быстро скопировали и реализовали эти приема у себя. Теперь у G+ нет преимуществ.

19.04.2013

Еще по теме

Клиент увеличил целевой трафик в десятки раз за 1 день. Вы не поверите как!

10 вопросов про контекст: Проверьте типы соответствия в вашей контекстной рекламе

Все еще не продвигаете свой видеоконтент в сети? Пора начинать.

Калидка — приложение для реального управления лидами в 1С.

Нужно увеличить продажи из интернета? Обращайтесь сегодня!

Ваше имя*

Электронная почта или телефон*

Название компании или ссылка на сайт

Опишите в двух словах, какую задачу надо решить

Спасибо!
Мы перезвоним вам в ближайшее время.

пн-пт с 9 до 18-30

Спасибо!
Мы перезвоним вам в ближайшее время.