И. Ашманов, А. Иванов «Продвижение сайта в поисковых системах»

Книга считается классикой жанра и содержит максимум базовых знаний по работе поисковых систем и поисковому продвижению сайтов.

Главы имеют четкую структуру: в начале небольшой тезисный план, затем краткое описание главы, подглавы, выводы и полезные ссылки.

Книга выдержала 3 издания (2006, 2007 и 2010 годы). Несмотря на то, что с 2010 года на рынке поисковой оптимизации изменилось многое — фундаментальные принципы работы остаются незименными.

Главное достоинство книги: структура «от просто к сложному» и большая теоретическая база. Книгу можно смело рекомендовать как пособие по SEO для новичков.

Конспект книги

Как получать доход от сайта:

  • Продажа собственных товаров и услуг
  • Продажа чужих товаров («партнерки») — продавец (владелец «партнерки») делится частью дохода от продажи своего товара с владельцем того сайта, который прислал ему покупателя
  • Размещение рекламы на сайте
  • Продажа информации (платные электронные рассылки, сайты с платным доступом)

Источники трафика:

  • Type-in трафик («впечатывать, вписывать») — люди вводят url-адрес сайта в поисковую строку браузера
  • Поисковый трафик — посетители из поисковиков
  • Ссылочный трафик — на сайт ссылаются другие сайты

Типы поисковых запросов:

  • Навигационные запросы — найти конкретное место в Сети (сайт компании, форума, ссылку на блог и др.)
  • Информационные запросы — найти информацию в Сети
  • Транзакционные запросы — совершить какое-либо действие в Сети (транзакцию): купить, скачать, подписаться, заказать
  • Нечеткие запросы — цель точно неизвестна (квартира, окна, мобильник)

Релевантность результатов выдачи поисковой машины — результаты поиска содержат страницы, относящиеся к смыслу поискового запроса

Ранжирование — упорядочивание результатов поиска по их релевантности

Виды запросов, характерные для различных потребностей поиска:

  • Осознание проблемы. Например, «почему у меня не работает компьютер». Поисковая выдача: как самостоятельно решить проблему, услуги специалистов
  • Выбор вида товара как решение проблемы. Пользователь понял, какой товар необходим для решения проблемы, но не определился с конкретной моделью. Например, «цветной лазерные принтер», «снаряжение для дайвинга». Поисковая выдача: обзоры, каталоги, сравнения, новости
  • Поиск отзывов, мнений, тестов. Пользователь хочет уточнить свой выбор с помощью отзывов других пользователей и мнения специалистов. Например, «форум по ноутбукам», «посоветуйте пылесос». Поисковая выдача: ссылки на известные форумы
  • Поиск по качеству, новизне, характеристикам — дальнейшее уточнение выбора, оценка важных характеристик. Примеры: «качественные обои», «дешевые сотовые телефоны», «радиотелефоны 900 мгц». Поисковая выдача: коммерческие предложения с акцентом на интересующую пользователя характеристику
  • Поиск по выбранному производителю или марке — выбор практически сделан. Например, «сканер mustek», «mustek 1200 ub plus». Поисковая выдача: максимально полная информация об указанном в запросе товар.
  • Поиск цен, магазинов, тарифов — сравнение цен и подбор наилучшего варианта. Например, «цены на сотовые телефоны», «тарифы на хостинг»

Поисковое продвижение сайта — комплекс мероприятий, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых машинах по целевым запросам и, как следствие, на улучшение поискового трафика на сайт

Какие параметры посещаемости сайта надо оценивать:

  • Показы — количество страниц, просмотренных всеми пользователями
  • Количество сессий. Сессия — серия просмотров страниц сайта одним посетителем
  • Количество пользователей — количество посетителей, просмотревших сайт за определенное время
  • Количество новых пользователей — аудитория, посетившая сайт впервые
  • Количество уникальных IP-адресов — с какого количества уникальных IP-адресов просматривались страницы сайта

Характеристики аудитории сайта:

  • Географическое распределение
  • Активность — число страниц, просмотренных одним посетителем в течение сессии
  • Длительность сессии — время просмотра сайта пользователем

Внутренняя оптимизация сайта:

  • Точные цитаты и ключевые слова в титуле (титул — текст заголовка веб-страницы, который пользователь может увидеть в верхней полоске окна своего браузера). Привести в титуле точные цитаты запросов, по которым продвигается страница
  • Точные цитаты и ключевые слова в тексте
  • Ключевые слова в заголовках и выделенных фрагментах. Надо ввести нужные словосочетания в заголовках (<h1>-<h4>), тегах выделения (<strong>, <em>) и в комментариях к графическим файлам (<img scr=URL alt «комментарий»>)
  • Повысить плотность в начале страницы. Следует обеспечить наличие нужных словосочетаний и ключевых слов ближе к началу страницы
  • Повысить авторитетность страниц. Нужно разместить внутренние ссылки (ссылки на страницы, находящиеся на том же сайте, что и продвигаемая страница)

Тематический индекс цитирования (тИЦ) определяет «авторитетность» интернет-ресурсов с учетом качественной характеристики ссылок на них с других ресурсов. Эта качественная характеристика — «вес» страницы, она рассчитывается по специально разработанному алгоритму

PageRank — метод Google для измерения «важности» страницы… Теория Google гласит что если страница А ссылается на страницу В, то страница А считает, что страница B — важная страница. Т.о. PageRank — алгоритм расчета важности страницы.

Ссылочное ранжирование — влияние текста ссылок на странице на релевантность страницы определенному запросу

Способы получения естественных ссылок:

  • Создавать уникальный контент, который захотят рекомендоваться своим посетителям владельцы других сайтов
  • Организовывать партнерские программы
  • Предоставлять информационные поводы. Например, блоггерам и сетевым журналистам написать о сайте и разместить ссылку
  • Создавать собственные сообщества, форумы. Тогда сайт будут рекомендовать как место интересного общения, где можно получить ответы на нужные вопросы

Спамдексинг (поисковый спам) — попытки обмана поисковой системы и манипулирование ее результатами с целью завышения позиции сайта в поисковой выдаче

Виды спамдексинга:

  • «Накачка» текстов ключевыми словами — искусственное, проводимое для улучшения ранжирования в поисковых системах увеличение весов ключевых слов
  • Скрытый и мелкий текст. В скрытом тексте (белыми буквами на странице с белым фоном) размещают огромное количество ключевых слов. Для пользователей он невиден, а поисковыми роботами ранжируется. Вариант этого способа — мелкий текст — когда нужные для «накачки» слова набираются очень мелким шрифтом.
  • Входные страницы, или дорвеи. Для продвижения используются две страницы: первая занимает место в поисковой выдаче (являясь входной страницей, или дорвеем для пользователей), а вторая используется для отображения нужной информации. Перенаправление посетителя с дорвея на целевую страницу выполняется принудительно, поэтому содержимое входной страницы с «накачанным» текстом пользователь не успевает увидеть.
  • Свопинг — замена содержимого входной страницы после ее посещения поисковым роботом.
  • Клоакинг — методика отображения роботу поисковой системы оптимизированной страницы вместо той страницы, которую увидит обычный пользователь при просмотре сайта

Контекстная реклама — технология показа рекламных материалов в поисковых системах в ответ на заранее известные запросы пользователей

Формат размещения контекстной рекламы:

  • Текстовые объявления
  • Графические баннеры
  • Текстовые объявления с изображением

Модели оплаты рекламы:

  • CPM — оплата за тысячу показов
  • PPC — оплата за щелчок
  • Featured Listening — оплата за время размещения (менее распространено, чем предыдущие)

Таргетинг — настройки «нацеливания» объявлений рекламной кампании. С помощью таргетинга можно выбрать аудиторию по определенным признакам — географическим, временным, социально-демографическим и т.д.

14.01.2013

Еще по теме

4 шага, которые сохранят вам 295 000 рублей после ужесточения 152-ФЗ 1 июля

Клиент увеличил целевой трафик в десятки раз за 1 день. Вы не поверите как!

10 вопросов про контекст: Проверьте типы соответствия в вашей контекстной рекламе

Все еще не продвигаете свой видеоконтент в сети? Пора начинать.

Нужно увеличить продажи из интернета? Обращайтесь сегодня!

Баннерная реклама цены

Спасибо!
Мы перезвоним вам в ближайшее время.

пн-пт с 9 до 18-30

Спасибо!
Мы перезвоним вам в ближайшее время.